Impressum bei Instagram und in Link-in-Bio-Seiten

Mit Urteil vom 21. Mai 2026 (Az. 15 U 99/24) hat das OLG Hamburg entschieden, dass ein deutlich erkennbarer und erreichbarer Link in der Instagram-Bio genügen kann, der zur eigenen Website und dort zum Impressum führt. Das Impressum muss also nicht vollständig im Profil stehen.

Laut Besprechungen des Urteils bedeutet „ständig verfügbar“ zudem keine Verfügbarkeitsgarantie: Eine vorübergehende technische Störung macht das Impressum nicht automatisch fehlerhaft. Es bleibt die Entscheidung eines Oberlandesgerichts, kein Urteil des Bundesgerichtshofs.

Öffne dein Profil, tippe auf „Profil bearbeiten“ und füge bei „Links“ einen Link hinzu. Gib ihm den Titel „Impressum“ und verlinke direkt die Impressumsseite. Instagram erlaubt mehrere Links, so kann der Impressum-Link neben Shop oder Kanal stehen.

Je direkter, desto besser: Ein Link, der unmittelbar auf das Impressum führt, ist sicherer als ein Umweg über die Startseite deiner Website.

Nutzt du Linktree, Beacons oder ähnliche Dienste, ist die Link-in-Bio-Seite oft der erste Klick. Dann gehört dort ein klar beschrifteter Link „Impressum“ hin — sichtbar, ohne Aufklappmenü und nicht ganz unten zwischen Dutzenden Links versteckt.

Zähle die Klicks: Profil, Link-in-Bio-Seite, Impressum — das sind zwei Klicks. Mehr sollten es nicht werden.

Ein Link mit dem Titel „Mehr“ oder „Info“, eine abgelaufene Kurz-URL, ein Impressum, das nur als Story-Highlight existiert, oder eine Impressumsseite mit alter Wohnadresse. Prüfe den Link regelmäßig auf dem Handy, denn dort sehen ihn die meisten.

Ein korrektes Impressum ersetzt keine Werbekennzeichnung. Das OLG Hamburg hat zwar entschieden, dass Posts zur eigenen, erkennbar beworbenen Marke im konkreten Fall keinen Zusatz „Anzeige“ brauchten — bei Kooperationen mit fremden Marken gilt das nicht automatisch.